في 17 أكتوبر، نشرت جوجل مدونة رسمية تعلن عن تحول استراتيجي كبير في مبادرتها المرتقبة بشدة "privacy sandbox". تم إطلاق المبادرة في عام 2019، وكان هدفها إنشاء معيار تقني جديد لاستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، في محاولة لحماية خصوصية المستخدم مع الاحتفاظ بقدرات قياس الإعلانات الأساسية للمواقع الإلكترونية والمعلنين. ومع ذلك، فإن التقدم في هذه الرؤية قد واجه الآن انتكاسات كبيرة.

وفقًا للإعلان، قررت جوجل إعادة تقييم خريطة الطريق التكنولوجية الحالية بعد تلقي تعليقات مكثفة من المطورين والناشرين والمسوقين. جوهر هذا التحول هو تبسيط واسع النطاق لخط أنابيب التكنولوجيا الخاص بها، وقد بدأت الشركة رسميًا عملية إيقاف الدعم لما لا يقل عن عشر تقنيات. واعترف المسؤولون أن هذه التقنيات المهمشة - بما في ذلك واجهات برمجة التطبيقات المرتقبة للغاية مثل topics و protected audience و attribution reporting - فشلت في تلبية توقعات التطوير، إما بسبب قيمة متوقعة محدودة أو اعتماد فعلي منخفض باستمرار.

والجدير بالذكر أن جميع التقنيات لا تواجه نفس المصير. سيتم الاحتفاظ بعدد قليل منها، مثل chips و fedcm، التي لديها قاعدة قوية من التبني والدعم من موردي المتصفحات الآخرين، وسيتم تحسينها بشكل أكبر.

في مواجهة هذا الوضع الحالي، تقوم جوجل بتحويل تركيزها إلى تعاون أوسع في الصناعة. وقد أوضحت الشركة بشكل واضح أن هناك حاجة ملحة في السوق إلى حلول قابلة للقياس لحملات الإعلانات. ولذلك، ستشارك جوجل بنشاط في مجموعة عمل التكنولوجيا الإعلانية الخاصة لـ w3c، حيث ستعمل مع شركاء الصناعة، بما في ذلك موردي المتصفحين الآخرين، على تطوير معيار إحالة ويب قابل للتشغيل المتبادل. يمثل هذا التحول مرحلة جديدة في سعي جوجل لتحقيق التوازن بين الخصوصية وقيمة الإعلانات، معتمدًا على إجماع الصناعة بدلاً من المبادرات الفردية.